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竞价推广的比例还是很高的

发布人:574317358 发布时间:2021-08-04 12 次浏览

我们在做推广的时候,竞价推广的比例还是很高的。那么我们都知道,竞价推广的精准流量需求往往是我们所需要的。但是,在提高转化率的同时,展示次数和点击次数也会相应减少。

综上所述,我们在炼化推广中会遇到的问题可以归纳为以下4点:

1.显示量不能满足需求

2.点击率太低

3、转化率低

4、监测数据存在GAP

接下来我们将一一解答这些问题。

如果展示次数太少怎么办

Show-click-conversion,这是一个常规的过程,也是一个必不可少的过程。

高印象决定点击量,点击量决定转化率。嗯……早点表现出来就尴尬了。

一般来说,显示的影响因素可以分为以下三点:

创意品质

出价高低

广告定位

创意品质

“质量”可以说是我们永远说不出的苦涩。

质量是对关键字触发的推广结果和着陆页质量的系统评估。但在很多情况下,却成了百度客服的借口。

每当您认为您的出价不合理时,客服会告诉您:对不起,您的质量比其他人低,所以您的排名会更低。

一般来说,影响质量的因素可以归结为:点击率、相关性、创造力和历史表现。

出价高低

竞标,竞争就是竞争,价格越高,价格越贵。

说白了,竞价就是花钱买流量。这是最优惠的价格吗?否则,只要掌握一定的竞价规则,就可以用最少的钱达到最好的效果。

一般来说,招标原则可以分为以下几点:

一、二十八原则

这意味着账户中20%的关键词占了我们80%的消费和转化量。

对于这种情况,建议创建一个单独的单元来专注于监控。换句话说,有时top的转换可能不合理,2-4个位置是最合理的。

2、预算优先原则

关键词关键时期敌进我退 2.预算至上原则,但不要打,因为战壕里的人比你有钱;非关键时期敌退我追,抓住机遇,争取优质交通。

3.田忌赛马

对于一些意图不高但流量大的词,可以采用低价策略控制流量;

4.芝麻开花法

当你不确定一个词的效果时,你可以用低价买一个竞价推广账户进行竞价推广,高价卖出,然后慢慢提高出价。

广告定位

方向,另一种说法是用户的方向。前期我们会分析用户,构建完整的用户画像。

重点是明确用户画像的精细化分类。有时,产品的用户可能多种多样。

比如“连线”主要针对40岁以上的人群如何管理竞价推广,也有20-40岁的人群。这两个群体的属性和爱好是不同的。

因此,在定位促销、竞标促销价之前,必须对用户进行细化和分类。

点击率过低怎么办?

由于对流量的精细化管理,低点击率在所难免。但通常点击率较低,大致可以分为以下几点:

合理的广告定位

创造力

分销渠道匹配

广告定位

定位决定了产品与目标受众的匹配程度。

给我一个栗子

你在美友推一个枪战游戏的广告,你觉得点击率会高吗?

广告定位合理,点击率高的前提。因此,久泰招投标托管,在精细化的广告投放中,既不能因为精准的广告投放而忽视预估的人口覆盖率,也不能因为自走式的普投而忽视。由此产生的高转换成本。建议所有广告主在投放广告前一定要对各种渠道进行分析,让自己的广告更有针对性。

广告创意

可以毫不夸张地说,创意的吸引力占了高点击率的70%。创意、满足用户需求、痛点等我就不多说了,小编只有一个建议:

原生布局

图一

您认为上面图 2 中的两个广告中哪一个的点击率更高?

答案是图1。因为它的图片更原生,更有说服力。在广告无处不在的时代,用户已经有了一定程度的抵触情绪。

因此,在创意上,应该通过图片来增强用户的信念,增强用户对其产品的信任度。

频道匹配

当我们的定位推广和创意没有问题的时候,就需要考虑渠道特征是否与目标受众用户不一致,导致点击率低。

比如改版后的竞价推广账号服务不仅仅是新闻信息。今日头条有“西瓜视频”、“小视频”等特点。男性用户多还是女性用户多?

不知道?那么你就需要乖乖的了解各个通道的特点。

如何提高转化率?

说到转化率竞价推广账号服务,不得不提落地页。因为它不仅负责流量的承载,还负责流量的转化。

如何判断定位和优化方法的合理性

根据广告流程,小编在这里提供了两组思路:

广告效果外观

曝光率、点击率和 eCPM 是否比同行业的竞争对手更具竞争力?

渠道转化用户分析

根据广告曝光后的用户画像报告,查看点击用户和曝光用户的比例以及SEM所做的用户画像基本信息,并根据这些信息确定用户的基本定位。

更详细的定位,您可以交叉分析转化用户的后续表现和核心用户的行为,例如:客单价、购买频次、打开率、次日留存率、投资回报率等。