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百度直播带货推广小流量上线

发布人:574317358 发布时间:2021-08-17 10 次浏览

一、背景

      为将用户与内容紧密相连,同时进一步丰富推广场景满足商家直播带货诉求,信息流推广现已支持直播带货商家/MCN机构进行广告投放,支持直播间投放,支持百度信息流oCPC多转化目标投放,赋能客户投放效果,以帮助客户更好的在百度经营。

 

二、功能详述

1、单元层级:

(1)流量选择:支持默认、或单选/复选『百度信息流』『好看视频』


(2)投放出价

①落地页类型:增加『直播间』

②投放时段:可选择『默认』或『仅直播时投放』或『主播连续投放』

・默认:直播间实际的投放时段与『计划层级-推广时段』一致

・仅直播时投放:直播结束后系统自动暂停该投放单元,暂停投放的时间,受『计划层级-推广时段』的启停状态控制

・主播连续投放:投放直播间自动更新为主播最新的在播直播间,且在每场直播期间均进行广告投放。连续投放受『计划层级-推广时段』的启停状态控制。不支持同一时段同一主播多场直播间投放。

③推广URL/主播id:自动下拉选择

 

(3)转化目标:当前可选择7种转化目标(建议优先选『直播间停留』和『直播间商品按钮点击』)

①直播间观看:目标用户进入直播间则算作一次转化

②直播间商品按钮点击:目标用户点击了商品卡则算作一次转化

③直播间停留:目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化

④直播间评论:目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化

⑤直播间打赏:目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化

⑥直播间购物袋点击:目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化

⑦直播间成单:目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化(线上交易场景下-完成付款算作一次转化;货到付款场景下-完成下单算作一次转化)

 

2、创意层级:

・创意方式:建议选择『自定义』

・创意样式:建议优先选择『大图』,其次是『横版视频、竖版视频』

・直播样式:支持好看视频-直播实况样式,前卡创意展示『直播间实况预览视频』沉浸式直播样式,点击后直接进入直播间;示例详见直播操作手册。


三、功能开放方案

客户可以申请参加实验,待评估后筛选一期广告主参与本次实验,是否报名成功将会以邮件通知

1、行业/品类:

为保证客户效果,本次优先引入翡翠玉石、服饰、个护、食品饮料和酒类的客户;其它行业/品类的客户意向度较高的话可以线下沟通评估。

2、客户投放诉求:本次优先引入转化目标为【直播间停留】和【直播间商品按钮点击】的商家,其它转化目标后续会相继支持,敬请期待。

3、报名机制:

(1)本次将优先筛选配合度较高&有相关推广经验的客户参与,针对有直播带货投放需求的客户,需提供【运营单位、客户名称、账户id、账户名称、客户考核要求、直播品类、客单价、预计直播时间、预计直播预算】等信息,联系您的营销顾问报名后,由各运营单位接口同学统一汇总,每天中午12:00前发送至:chenyao13@baidu.com,dongnan@baidu.com,评估结果当天邮件回复。

(2)报名条件:

为保证客户效果,最好可满足:

①客户有比较完善和专业的运营团队,支持灵活快速投放测试,可配合基建、优化效果。

②客户对于直播带货比较有经验,有专门直播团队的优先引入。