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信息流优化中心新增创意类、综合类、修复类优化建议卡片全流量上线

发布人:574317358 发布时间:2021-09-09 3 次浏览

【项目背景】

    信息流优化中心自6.22上线以来,已陆续上线“新增自动定向、添加意图词、提升出价”三种建议,基于个性化诊断提供优化建议和效果预估,提高诊断洞察和优化决策的效率。本次结合实际投放优化诉求及场景,对信息流优化中心进行升级,新增创意类、综合类、修复类优化建议卡片,为您的账户每日定制针对信息流推广的全方位优化方案,辅助投放调优,同时提供便捷操作优化入口,帮助投放效果与效率双提升。

 

【功能介绍】

一、优化中心上线卡片建议一览:


二、创意类-建议卡片详解:

1、新增创意获取更多转化– 简介:

  1. 为什么会看到这个建议?信息流广告是一个用户需求激发场景,创意是引起用户兴趣、满足用户需求、激发消费决策的重要环节,能否快速选择、优化广告创意,直接影响到您的广告展现、点击乃至转化效果,如系统发现您的账户中某些单元的创意在获得流量能力上低于行业平均水平,优化中心能够提供创意优化具体方案上的指引和辅助。

  2. 可以提供哪些帮助?根据您近期的投放内容和历史投放数据,结合近期百度信息流的用户需求分析,系统为您自动推荐了多个新创意,在不提升出价前提下快速获得新增转化量。

2、新增创意获取更多转化– 操作指南:


三、综合类-建议卡片详解:

1、新增单元获取更多转化– 简介:

  1. 为什么会看到这个建议?系统自动诊断您账户中的计划,目前的单元和创意设置尚未达到最佳配合,基于百度大数据洞察,推荐您添加新单元,提高定向-创意的配合度,在符合目标成本的前提下获取更多转化。

  2. 可以提供哪些帮助?系统自动找到创意与单元相关性弱从而导致竞争力不足获量能力差的计划,为这些计划推荐新单元,新单元提供了定向与创意的搭配建议,保持出价同计划下其它单元一致,从而增加计划的整体获量能力;推荐单元的创意和定向,由机器学习智能模型更具您的历史投放数据和百度信息流用户行为分析自动生成供您浏览后方便地一键采纳,您也可以根据您的实际情况对新单元的定向、出价、创意各项进行调整修改后再添加进入计划投放。

2、新增单元获取更多转化– 操作指南:


四、修复类-建议卡片详解:

1、调整审核不通过的物料– 简介:

  1. 为什么会看到这个建议?系统发现您的物料(创意、应用)存在审核不通过的物料,提示您及时优化恢复展现。

  2. 可以提供哪些帮助? 在信息流投放平台缺乏统一的物料拒审查看通路,物料状态复杂,难以对拒审物料进行有针对性的优化。新增修改未通过审核的物料建议,帮助您统一监控、管理和修改被拒绝的物料,提升投放效率。

2、调整审核不通过的物料– 操作指南:


【Q&A】

Q1、新增创意是否会删除推荐目标单元下的原有创意?

A1:对于自定义创意:新建创意是在目标单元原创意基础上新建,不会删除目标单元下的原创意;对于程序化创意:不会删除原创意其他元素,仅会新增新元素,如标题、图片等。

Q2、新增创意获取更多转化卡片对出价及ocpx模型是否有影响?

A2:该优化建议的卡片推荐策略是在单元下新增创意,复用原单元的出价,对出价无影响。

Q3、新增单元-出价-创意组合是否对当前账户下其他单元有影响?

A3:新增单元获取更多转化卡片是新建单元、创意,不会修改您当前账户下任何物料,不会对其他单元、创意产生影响。系统自动分析您账户的最近投放情况,以及各推广计划中单元创意相关性,为您推荐单元和创意的最佳组合。

Q4、如果采纳优化建议后,还会看到优化卡片吗?推荐优化卡片策略的更新频率是什么样的?

A4:采纳建议后,优化卡片自动消失,优化建议卡片以天维度更新策略,您可以以天维度来查看优化中心,并采纳系统给出的建议。